“現如今，戶外媒體已經進入到一個智慧時代。通過對資源、技術與數據的并用，可以準確把握消費者在特定時刻的心理變化、價值觀念、個人情感，而使得我們能夠洞察到這個變化，基于時間、空間、情感、行為的不同場景，精準為消費者推送符合其當下需求的廣告信息。未來我們將重點發力場景型媒體，做到與消費者互相匹配，進而形成共振。” 尼爾森網聯總裁田濤這樣講到。
同時，田濤介紹道：“數據”是3.0時代的特征，尼爾森網聯發布的融思戶外系統不僅僅掌握了戶外數據，同時還與微博、微信等線上數據打通。如果說這個時代的和戶外媒體與其他形式媒體有何不同，還要提及它的“跨平臺性”與“大數據支持”。通過多達602個細分標簽，把消費者屬性和消費行為屬性變為可量化和統計的科學指標，通過數據來準確洞察消費者的消費行為，為廣告主提供最為精準的投放方案。在采訪過程中，田濤還針對當下“宅文化”與智慧戶外發展的連接進行分析。“宅”與“戶外”，這或許看起來有些矛盾，但通過移動終端的跨平臺舉措依舊能夠覆蓋到這類人群，從而真正做到跨平臺布局。
現如今所強調的“智慧戶外”，不僅需要掌握海量數據，還要具備解讀數據的能力。對此田濤介紹道，融思戶外系統不僅能夠通過預演方案獲知目標群體人群屬性、計算千人成本、觸達率等評價指標，還可以幫助完全沒有投放過戶外廣告的廣告主在智慧投放模式中依靠預算、地區等簡單指標獲得“投放推薦方案”，這無疑將戶外媒體的發展推向了一個新高度。
此次尼爾森網聯首推智慧戶外的概念，將隱藏在戶外媒體下巨大的冰山價值和盤托出，讓媒體不再是被動的展示者，而是被鑲嵌在消費者的一舉一動中，生動感知人們在場景中的情緒和思維的同時也能從中產生出更多的研究價值與商業機會。有關業內人士表示，在智慧戶外場景中，戶外媒體將在媒體生態中產生劇變，這不僅是整個廣告媒體行業的變遷，也為廣告主提供了更廣闊的思路。
